Bacardi mise sur l'expérientiel pour sa marque Patrón. La maison vient d'inaugurer un lounge dédié à la Tequila au sein du club 77, dans le quartier de Marylebone à Londres. L'attraction principale : un distributeur automatique qui délivre des formats de 50 ml.
Un lounge pensé comme une extension du club
Situé au deuxième étage du 77, le Patrón Tequila Lounge se présente comme un prolongement de l'offre nocturne du club. L'espace comprend une fresque réalisée à la bombe et une vue sur le dancefloor, en cohérence avec l'identité visuelle du lieu.
L'idée n'est donc pas de créer un bar à part, mais d'intégrer la marque directement dans le décor et l'expérience de la soirée.
Le distributeur Patrón El Alto, une première au Royaume-Uni
Le distributeur propose en priorité des bouteilles de 50 ml de Patrón El Alto, l'expression haut de gamme de la marque. Cette Tequila assemble des añejo et extra añejo de quatre ans, élaborés à partir d'agave Blue Weber 100%, vieillis dans onze types de fûts différents.
Les gammes Silver, Reposado et XO Cafe sont également disponibles dans la machine. Les clients peuvent ainsi tester plusieurs profils sans passer par une commande classique au bar, sous un format ludique et interactif.
Ouverture le 19 juin et programmation estivale
Le lounge ouvrira ses portes le vendredi 19 juin, avec un DJ set de l'artiste londonien Nafe Smallz. Un nombre limité de places sera disponible pour le public lors de cette soirée d'ouverture. Le partenariat entre Patrón et le 77 London se poursuivra ensuite tout l'été, avec une série de soirées programmées.
Une année chargée pour Patrón
Cette ouverture s'inscrit dans une séquence dense pour la marque. Patrón a été partenaire officiel Tequila des Grammy Awards 2026, a lancé une campagne réalisée par le cinéaste Guillermo del Toro, et a présenté Patrón 100, sa première référence distillée directement au degré de mise en bouteille.
