Monkey Shoulder revient à Rock en Seine pour la troisième année consécutive. Du 26 au 30 août 2026, la marque de blended malt écossais installe sur le Domaine de Saint-Cloud un dispositif de 60 m², baptisé "Record Bar", entre création cocktail et expérience musicale.
Un stand repensé pour sa troisième édition
Après deux premières participations depuis 2024, Monkey Shoulder change de format. Le stand prend cette fois l'aspect d'un immeuble de huit mètres de haut, réparti sur deux étages. On y trouve une terrasse panoramique repositionnée à l'avant, ainsi que le toboggan qui accompagne la marque sur ses événements depuis plusieurs éditions.
L'espace, baptisé Record Bar, invite les festivaliers, par groupes de trois à quatre, à composer leur propre morceau. Chacun repart avec une vidéo souvenir, avant d'enchaîner sur une dégustation encadrée par les équipes de la marque.
La musique comme terrain de marque
Ce choix n'a rien d'isolé. Depuis plusieurs années, Monkey Shoulder construit sa présence autour de la musique et de la création contemporaine, un terrain qu'elle juge cohérent avec son positionnement décalé. Le partenariat avec Rock en Seine s'ajoute à d'autres collaborations à l'international, dont celle avec le DJ et artiste Fred again.., premier "Creative Partner" mondial de la marque.
Sur le marché français, Monkey Shoulder affiche une dynamique commerciale soutenue : le volume de ventes a quasiment doublé entre 2017 et 2024, et la marque détient 14,3 % de part de marché en volume sur le segment des whiskies premium en 2025, selon Nielsen Retail. Elle y conserve la première place.
Quatre cocktails à la carte, pensés pour le CHR
Le bar du Record Bar propose une sélection de quatre cocktails, piochés parmi cinq recettes signature : le Monkey Sour, le Monkey Mule, le Rock Star (un highball au fruit de la passion), et une alternance entre le Monkey Old Fashioned et le Litchiiiise, un highball plus léger aux notes de litchi et de fraise.
Cette carte sert un objectif assumé : démontrer la polyvalence du blended malt, aussi bien en dégustation qu'en cocktail, et accompagner la prescription de la marque auprès des professionnels du CHR.
Une amplification pensée au-delà des quatre jours de festival
Pour prolonger la visibilité de l'opération, Monkey Shoulder s'associe pour la première fois à Radio Nova. L'émission Nova Danse investira l'immeuble de la marque le temps d'un DJ set réservé à une sélection d'auditeurs de la station. Podcasts, vidéo récapitulative et relais éditoriaux doivent permettre de faire vivre l'activation après la fin du festival, complétés par du contenu généré par les festivaliers et un volet influence.
Yann Thollet, marketing manager de Monkey Shoulder, situe cette présence dans la continuité de l'identité de la marque, construite selon lui autour de la créativité. Il évoque un pont entre l'art de l'assemblage des whiskies et la création musicale, deux exercices qui reposent sur la même logique de composition.
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