C'est le genre de collab' qui donne envie de traîner en boutique bien plus longtemps que prévu. Monkey Shoulder, le blended Scotch qui aime bien sortir des sentiers battus, vient d'ouvrir un listening bar éphémère au sein de la boutique londonienne de Percival, la marque de mode masculine installée à Soho.
Le concept est aussi simple qu'efficace : des enceintes KEF configurées sur mesure, une atmosphère basse intensité pensée pour ralentir le rythme, et un Old Fashioned à base de Monkey Shoulder offert à ceux qui poussent la porte pour un rendez-vous shopping personnalisé. On est loin du retail frénétique et c'est justement l'idée.
Le tout a été imaginé avec le studio de design Formd, qui a repensé l'espace de fond en comble. Du côté de Monkey Shoulder, ce n'est pas la première incursion dans l'univers du disque. La marque avait déjà lancé l'an dernier Monkey Shoulder Records, avec des soirées écoute au KEF Music Gallery et à The Hoxton, des partenariats avec sept disquaires britanniques, et des cocktails imaginés en accord avec les vinyles. La logique est la même : faire du whisky un compagnon naturel des moments culturels, pas seulement de la fête.
James Eisen, brand manager chez Monkey Shoulder, voit dans cette nouvelle étape la suite logique d'une dynamique plus large autour des listening bars et de la culture record store, une tendance en plein regain de forme. Et pour couronner le tout, une collection capsule co-brandée entre Percival et Monkey Shoulder devrait sortir plus tard dans l'année.
