Johnnie Walker confie son flacon le plus vendu à une pop star. La marque de Diageo lance une bouteille Black Label en édition limitée dessinée avec Sabrina Carpenter, disponible dès maintenant au Royaume-Uni avant un déploiement dans plusieurs marchés.
Un bleu signature et des empreintes de patte
Le design puise dans l'univers visuel de Man's Best Friend, l'album le plus récent de la chanteuse américaine. La bouteille adopte une teinte bleue baptisée « Sabrina blue » et reprend des motifs de pattes de chien, un clin d'œil au titre de l'album.
Carpenter dit avoir voulu prolonger cet univers au-delà de la musique et apporter sa touche personnelle à un flacon qu'elle qualifie elle-même d'iconique. Le résultat associe, selon Diageo, le caractère classique du Black Label à l'esthétique de l'artiste.
Une collaboration entamée en 2025
Cette bouteille n'est pas un coup isolé. Carpenter et Johnnie Walker sont liés par un partenariat pluriannuel signé en 2025, l'année de sortie de Man's Best Friend, autour duquel la marque avait déjà construit une campagne mondiale.
Lors de la dernière étape de sa tournée Short n' Sweet, les spectateurs ont pu goûter son cocktail signature, le Go Go Highball : Johnnie Walker Black Label, jus de cerise acidulé et ginger ale. La bouteille en édition limitée s'inscrit donc dans une relation de marque construite sur plusieurs mois, et non dans un partenariat ponctuel.
Diageo cible un public plus jeune
Johnnie Walker reste le whisky écossais le plus vendu au monde, avec 20,3 millions de caisses de neuf litres écoulées en 2025. Un volume qui n'empêche pas la marque de chercher à élargir sa base de buveurs.
Cette année, elle a lancé Red Soul, pensé pour faciliter l'accès au whisky, et Black Cask, positionné entre bourbon et scotch. La collaboration avec Sabrina Carpenter s'ajoute à cette liste : un levier de plus pour toucher des consommateurs qui n'associent pas spontanément le whisky à leur univers musical.
Diageo indique que le tarif sera aligné sur celui du Black Label classique selon les marchés.
La bouteille sera commercialisée en formats 700 ml et 750 ml, à 40 % d'alcool. Après le Royaume-Uni, elle doit arriver au Mexique, en Inde ainsi que dans une sélection de pays européens et asiatiques.
