Brown-Forman ajoute une déclinaison en canette à son whiskey aromatisé Jack Daniel's Tennessee Blackberry. Le RTD Tennessee Blackberry Mixed With Lemonade arrive aux États-Unis, un an à peine après le lancement de la version pleine puissance. Le groupe capitalise ainsi sur un cocktail devenu viral outre-Atlantique.
Un RTD Tennessee Blackberry à 4,8% et 11,99 dollars le pack de quatre
Disponible dans tout le pays depuis cette semaine, le nouveau format titre 4,8% d'alcool. Le pack de quatre canettes de 35,5 cl est proposé à un prix de vente conseillé de 11,99 dollars aux États-Unis.
Aucune indication n'a été communiquée sur une éventuelle sortie en France ou ailleurs en Europe. Pour l'instant, ce RTD reste un produit pensé pour le marché américain.
Un cocktail maison devenu produit fini
Brown-Forman avait intégré Tennessee Blackberry à la gamme permanente de Jack Daniel's en août de l'année dernière. Selon la marque, ce nouveau format répond à une tendance observée sur les réseaux sociaux l'été dernier : mélanger Blackberry à de la limonade est devenu une habitude spontanée chez les consommateurs.
Mary Beth O'Mara, directrice de marque RTD pour Jack Daniel's chez Brown-Forman, explique que le succès du cocktail maison associant Tennessee Blackberry et limonade a convaincu l'équipe de le décliner directement en canette. L'idée : proposer un format prêt à consommer, plus simple d'accès que le mélange fait maison.
Ce n'est pas la première fois que Jack Daniel's transpose un cocktail signature en RTD. Tennessee Honey dispose déjà d'une version canette associée à la limonade, mais à un degré d'alcool plus élevé, 7% contre 4,8% pour la déclinaison Blackberry.
Le RTD, seul moteur de croissance chez Jack Daniel's
Le contexte financier éclaire ce choix. Sur les résultats trimestriels arrêtés fin juillet, les ventes du groupe ont reculé de 1%. Brown-Forman a précisé que les trois autres extensions aromatisées de Jack Daniel's, Apple, Fire et Honey, étaient en net repli sur la période.
À l'inverse, les opérations RTD du groupe ont enregistré une progression de 11% du chiffre d'affaires. Un écart qui explique pourquoi Brown-Forman mise sur le format canette pour prolonger la dynamique de Tennessee Blackberry, plutôt que de se contenter de la bouteille.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.
