Heineken Fobo signe le renouveau de la bière. Alors que la consigne a disparu de la vie des ménages français depuis plusieurs années, Heineken a décidé de prendre le contrepied et d’impliquer le consommateur dans le cycle de vie de sa bouteille de bière.

Le principe : 

  • une nouvelle bouteille au design étonnant avec un col court.
  • des FOBO station qui permettent de récolter les bouteilles directement dans les salles.
  • Un process de consigne (lavage, remplissage) avant d’être remise en circulation. FOBO Heineken

La nouvelle forme de la bouteille détonne (les conservateurs s’étoufferont devant cette nouvelle bouteille qui revisite les codes de la bouteille originale). Et le design de la Fobo Station est remarquable, réalisé par Normal Studio.

On admire la prise de position d’Heineken pour essayer de sensibiliser les consommateurs à la consigne. Est-ce que cela va prendre en France ? On attend de voir…

Georges a eu la chance de tester Fobo lors d’un festival en avant première. Un code sur la bouteille permettait de laisser un message sur un site dédié qui sera lu par les autres personnes qui auront cette bouteille après vous. Et de géolocaliser votre bouteille. Au 1er Septembre, la bouteille de Georges était de retour à la brasserie en Alsace !

 

Heineken Fobo

 

Heineken Fobo

 

Heineken Fobo

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Fondateur de ForGeorges - plus de 1 000 bars testés à travers le monde - prend autant de plaisir à tester un nouveau bar, que déguster un spiritueux ou un verre de vin en bonne compagnie ! Spécialiste de la loi Évin et dénicheur de bonnes idées et innovations pour les marques d'alcool ! Son cocktail préféré ? Tous à partir du moment où ils font passer un bon moment (mais ne crache jamais sur un old fashioned bien réalisé ! ). Auteur des livres : Le Whisky C'est pas Sorcier, Le Rhum c'est pas sorcier et Les Cocktails c'est pas Sorcier, aux éditions Marabout et traduits en plusieurs langues (Anglais, chinois, japonais, russe, italien, néerlandais...) Auteur des livres : Le Whisky C'est pas Sorcier, Le Rhum c'est pas sorcier et Les Cocktails c'est pas Sorcier, aux éditions Marabout et traduits en plusieurs langues (Anglais, chinois, japonais, russe, italien, néerlandais...)

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