Pernod Ricard a annoncé qu'Absolut devient le partenaire vodka officiel de "Confessions II", le nouvel album de Madonna prévu pour le 3 juillet. L'opération s'accompagne d'une campagne visuelle, d'événements et d'une série de cocktails à base d'Absolut Tabasco.
Une campagne signée par l'équipe de Confessions II
Pour ce partenariat, Absolut a fait appel à Special Offer, le studio responsable de l'identité visuelle de l'album. Le résultat s'appelle "Absolut Icon" : une nouvelle déclinaison visuelle de la bouteille, mise en scène autour de Madonna.
La photo a été prise par Ricardo Gomes. On y voit la chanteuse porter la combinaison-corset violette qu'elle avait déjà portée lors de sa performance aux Grammy Awards en 2006 et dans le clip de "Sorry". La marque fait ainsi le lien entre son histoire (les collaborations avec Andy Warhol, Keith Haring, Versace ou Herb Ritts) et celle de l'artiste.
Un volet militant assumé
Absolut et Madonna partagent depuis longtemps un engagement auprès de la communauté LGBTQ+. La campagne sera diffusée dans des publications qui soutiennent cette communauté, en référence à une publicité historique d'Absolut parue dans The Advocate en 1981. Les visuels seront aussi présents le long des parcours de Pride aux États-Unis.
La marque annonce par ailleurs un don à GLAAD, organisation avec laquelle elle collabore depuis plusieurs années.
Des cocktails épicés et une tournée d'événements
Le partenariat s'appuie sur Absolut Tabasco, la dernière déclinaison de la marque lancée en début d'année. Deux cocktails ont été imaginés pour l'occasion : un Cosmopolitan revisité et une variante du Vodkarita, tous deux pensés pour les bars et clubs.
La tournée a démarré ce printemps avec "Club Confessions: Los Angeles", un événement surprise organisé à West Hollywood où Madonna et son collaborateur de longue date Stuart Price ont fait découvrir en avant-première des morceaux de l'album, autour de cocktails Absolut. D'autres dates sont prévues tout au long de l'été, à l'approche de la sortie de l'album le 3 juillet.
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