La marque de whisky écossais The Singleton, propriété de Diageo, lance un nouveau packaging sur l'ensemble de sa gamme cœur. Le changement concerne les éditions Dufftown et Glendullan, avec un déploiement progressif à partir de juillet.
Un nouveau visage pour Dufftown et Glendullan
Selon la marque, l'objectif de ce changement de packaging est double : rendre la gamme plus facile à comprendre pour les acheteurs et lui donner une allure plus contemporaine et plus distinctive en linéaire.
James O'Connor, responsable mondial de The Singleton, explique que l'idée était de faire coïncider l'apparence des bouteilles avec le travail de distillation lente qui caractérise le whisky de la marque. Il précise que le nouveau design reprend la teinte teal historique de la marque, dans une version plus foncée et plus détaillée.
Ce qui change concrètement sur les bouteilles
Le nouveau design mise sur des étiquettes plus lisibles et des codes visuels mieux différenciés pour aider les consommateurs à s'y retrouver entre les différentes expressions de la gamme. Les notes de dégustation présentes sur les packagings sont également retravaillées pour mieux refléter le profil aromatique de chaque whisky.
Le marquage saumon, symbole historique de The Singleton, gagne en présence visuelle. Il est accompagné d'une palette de teal plus soutenue, d'encres métallisées et de finitions texturées sur certaines références. Diageo indique par ailleurs que ce nouvel emballage permet une réduction des émissions de carbone par caisse, comparé à l'ancien format.
Une refonte qui s'inscrit dans un contexte Diageo tendu
Ce lancement intervient alors que Diageo a entamé une restructuration interne, avant la présentation d'une nouvelle stratégie par le PDG Dave Lewis prévue le 6 août.
The Singleton reste l'un des piliers de single malt du portefeuille Diageo. Ce changement de packaging s'ajoute à une série d'initiatives récentes de la marque autour de la mise en avant de ses différentes gammes auprès d'une nouvelle génération d'amateurs de scotch.
