La liqueur de sureau signée Bacardi remet le couvert avec l'actrice de Game of Thrones pour célébrer le Spritz de l'été. Direction la Côte d'Azur.
On ne change pas une équipe qui gagne. St-Germain, la liqueur de fleurs de sureau devenue incontournable dans les verres depuis une décennie, a une nouvelle fois fait appel à Sophie Turner pour incarner sa campagne estivale mondiale. Intitulée Delight in Life, elle mise sur la simplicité, le soleil et forcément le Spritz.
Sophie Turner, de retour sur la Riviera française
Au cœur du dispositif, un court-métrage tourné sur la Côte d'Azur. On y retrouve l'actrice britannique (connue pour son rôle de Sansa Stark mais aussi pour ses engagements publics très suivis) profiter d'une journée à la plage avec des amis. Quand la météo se dégrade, elle trouve un moyen de faire revenir le beau temps avant de savourer un St-Germain Spritz les pieds dans le sable. C'est léger, c'est feel-good, c'est exactement ce que la marque cherche à vendre : un art de vivre français estival accessible à tous. À noter que la campagne est destinée à l'international, et non la France pour cause notamment de loi Évin.
« Le St-Germain Spritz est mon partenaire parfait pour cet été : il est léger, lumineux, frais, et capture l'essence de la saison », a déclaré Turner à l'occasion du lancement.
Le Spritz, toujours en forme
Si St-Germain mise autant sur ce format, ce n'est pas un hasard. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les recherches mondiales pour le "St-Germain Spritz" ont progressé de 20 % en 2025 selon les données Google. Et son cousin, le Hugo Spritz, affiche une hausse de 58 % des recherches à l'échelle mondiale sur la même période. Le Spritz, sous toutes ses formes, est toujours la catégorie à suivre cet été.
Une tendance confirmée par une étude publiée cette semaine par Martini, autre marque du portefeuille Bacardi. Elle révèle qu'un Européen sur cinq considère que le Spritz marque le vrai début de l'été, et que la moitié des sondés se tournent davantage vers des boissons plus légères et rafraîchissantes dès les beaux jours.
Un été bien chargé pour la marque
La campagne ne se résume pas au film. Côté activations, St-Germain a prévu un programme dense pour la saison :
- Un pop-up "Riviera Club" à Cannes tout au long des mois de juillet et août, pour faire vivre l'esprit de la campagne dans l'un des spots les plus emblématiques de la Côte d'Azur.
- Une série d'événements et d'installations éphémères dans des villes clés à travers le monde, pensés pour transformer les occasions du quotidien en "escapades délicieuses".
- Une collaboration mode encore mystérieuse, à dévoiler dans le courant de l'été : la marque promet qu'elle illustrera comment le St-Germain Spritz est aussi une question de style et d'élégance naturelle.
Pour le marché britannique, St-Germain a également lancé un parapluie en édition limitée "100% chance of Spritz" à encre UV : clin d'œil amusant à l'imprévisibilité météorologique anglaise et au ton résolument optimiste de la campagne.
Le sureau en mode réseau
Pour amplifier le tout, la marque s'appuiera sur des créateurs de contenu invités à partager leurs propres moments St-Germain tout au long de la saison. Une stratégie de contenu participatif désormais bien rodée dans le secteur, qui permet de démultiplier la portée de la campagne sans en perdre l'authenticité.
Reste à voir si cette édition 2026 confirmera la trajectoire ascendante du Spritz dans les habitudes estivales des consommateurs. Mais avec une égérie de ce calibre, un terrain de jeu aussi glamour que la Riviera et des données de tendance aussi solides, St-Germain aborde la belle saison avec de sérieux atouts dans son jeu.
