La maison martiniquaise Rhum Clément n’a pas simplement décidé de relooker ses rhums vieux : elle a choisi de franchir un vrai cap. En 2026, la marque dévoile une nouvelle forme verrière propriétaire, pensée pour mieux raconter ce qui fait sa singularité depuis plus de 135 ans : le rhum agricole AOC Martinique, le terroir, et une certaine idée de l’élégance créole.
Derrière cette nouvelle bouteille, on retrouve un double objectif assumé : renforcer l’identité visuelle de Clément dans un univers ultra-concurrentiel… tout en réduisant son impact environnemental. Et pour une fois, le fond et la forme avancent main dans la main.
Moins de verre, plus de sens
Premier chiffre qui frappe : –23 % de poids en moyenne par rapport à l’ancienne bouteille. Une cure d’amaigrissement qui permet de réduire à la fois la consommation de matière première, les émissions liées à la fabrication du verre et celles du transport. Résultat : une empreinte carbone allégée, sans compromis sur l’allure.
Même logique côté finitions. Exit la sérigraphie directement sur le verre, place à des étiquettes imprimées sur papiers certifiés FSC, avec des encres sélectionnées pour faciliter le recyclage. Le tout est confié à des partenaires certifiés Imprim’Vert et ISO 9001 – ISO 14001, histoire de garder une cohérence RSE jusqu’au bout du process.
Une bouteille qui parle Clément
Visuellement, la nouvelle silhouette est plus élancée, plus contemporaine, mais sans renier l’ADN maison. L’épaule emblématique est toujours là, clin d’œil direct à la bouteille historique, tandis que les gravures « Clément » et « 1887 » sont désormais intégrées dans le verre. Une façon élégante de rappeler que l’innovation, chez Clément, ne se fait jamais sans mémoire.
Développée avec le verrier Saverglass et le studio de design Linéa, cette forme exclusive remplace progressivement la bouteille « Néos », en place depuis plus de vingt ans. Un changement devenu nécessaire pour une marque arrivée à maturité, désireuse d’affirmer plus clairement le statut de ses rhums vieux, aussi bien en linéaires que derrière les bars .
Une gamme plus lisible, du VO au XO
Cette nouvelle bouteille s’accompagne d’un vrai travail d’harmonisation de la gamme. Le vert identitaire Clément devient le fil conducteur, facilitant la lecture pour le consommateur.
- Clément V.O, référence emblématique, adopte un duo crème / vert.
- Les vieillissements supérieures (VSOP, XO, 10 ans) jouent sur des nuances cuivrées, dorées ou orangées, en cohérence avec leur montée en gamme.
La capsule verte devient transversale à toute la gamme, tandis que la mention AOC Martinique gagne en visibilité. Une réponse claire à la demande croissante de transparence sur l’origine, les savoir-faire et les terroirs, aussi bien en grande distribution que chez les cavistes et dans le réseau CHR.
Tradition, mais pas figée
Avec cette nouvelle expression visuelle, Clément assume aussi une lecture plus contemporaine de ses rhums vieux. La marque continue notamment de mettre en avant le Clément Créole Smash, un cocktail signature à base de Clément V.O, pensé pour séduire une génération plus jeune sans renier l’héritage AOC.
Un pied dans la dégustation pure, l’autre dans la mixologie actuelle : Clément prouve qu’on peut moderniser les codes du rhum vieux agricole sans les diluer. Et que parfois, une nouvelle bouteille peut en dire long sur la trajectoire d’une marque.
