On a beau avoir l'habitude des célébrités qui s'improvisent propriétaires de marques de spiritueux, le lancement de Three Hearts par Johnny Depp mérite quand même qu'on s'y attarde. Parce que là, il y a un vrai projet derrière la bouteille.
L'acteur qu'on ne présente plus, vient de dévoiler ce qui sera officiellement sa première incursion dans le monde des spiritueux : un rhum vieilli super-premium originaire de République Dominicaine, lancé en partenariat avec son ami Bobby DeLeon. La marque s'appelle Three Hearts, et la première expression est déjà disponible aux États-Unis pour 69,99 $ les 70 cl.
Un assemblage sérieux
Ce qui distingue Three Hearts de beaucoup de projets de célébrités, c'est l'attention portée au liquide. Le rhum affiche 7 ans d'âge au total, avec un parcours en deux étapes : cinq ans en fûts ex-bourbon (avec, précise la marque, une légère influence oloroso), puis deux ans supplémentaires en fûts ex-cognac. C'est le genre de profil qui fait la part belle à la complexité : des notes boisées et vanillées héritées du bourbon, arrondies et affinées par le cognac. Sur le papier, ça donne envie.
Le distillateur reste pour l'heure non communiqué, ce qui est assez courant dans la catégorie, mais l'origine dominicaine est clairement revendiquée, et le positionnement super-premium assumé.
Un projet avec de l'ambition
Three Hearts First Edition, c'est donc la mise de départ. Mais la marque annonce déjà la couleur pour la suite : des futures expressions pensées pour mettre en lumière les différents styles et patrimoines culturels des régions productrices de rhum à travers les Caraïbes. Autrement dit, Depp ne se lance pas juste pour mettre sa tête sur une bouteille : il y a une vraie logique de collection et d'exploration géographique dans le projet.
Pour l'instant, la bouteille est disponible en ligne aux États-Unis, avec livraison dans la quasi-totalité des États (sept exclus, contraintes légales obligent). Pas encore de distribution annoncée en Europe, mais avec un positionnement super-premium et un nom aussi bankable que Depp, ça ne devrait pas tarder à franchir l'Atlantique.
Capitaine Jack Sparrow chez les propriétaires de distilleries
On ne va pas faire semblant : le rhum et Johnny Depp, l'association évoque forcément Pirates des Caraïbes. L'acteur en est certainement conscient, et plutôt que de le nier, autant y voir un avantage marketing évident. Mais au-delà du clin d'œil, Three Hearts semble vouloir s'imposer sur des arguments produit. Et ça, c'est exactement ce qu'on attend d'un lancement dans cette gamme de prix.
À suivre de près.
