En 2025, Jack Daniel's Tennessee Apple a vendu 1,1 million de caisses à l'échelle mondiale. C'est la première fois que le whiskey aromatisé de Brown-Forman atteint ce seuil. Le chiffre provient du rapport Brand Champions 2026, publié par The Spirits Business, qui recense chaque année les spiritueux dépassant le million de caisses.
Comment Jack Daniel's Tennessee Apple a atteint le million de caisses
La marque est passée de 0,9 million de caisses en 2024 à 1,1 million en 2025, soit une hausse de 16,8 % sur l'exercice. Ce n'est pas une progression fulgurante, mais elle est constante. Et dans un rapport qui mesure la durabilité des volumes, la régularité compte autant que le chiffre lui-même.
Tennessee Apple existe depuis 2019. Il aura donc fallu six ans à Brown-Forman pour hisser cette référence aromatisée dans le classement. Pour le groupe, qui traverse une période compliquée (restructurations, révisions de prévisions financières), c'est une ligne verte à mettre en avant.
Pour figurer dans le Brand Champions, une marque doit maintenir ses ventes au-delà du million de caisses sur une base annuelle mondiale. Le rapport ne détaille pas les marchés géographiques, mais les volumes globaux donnent une lecture claire des trajectoires.
Les autres entrants du classement 2025
Trois autres marques ont rejoint ce seuil l'an passé, avec des hausses qui méritent qu'on s'y arrête.
Bell Rock, un whiskey américain du groupe Global Spirits, affiche +209,5 %, passant de 0,6 à 2,0 millions de caisses en un an. Une progression de cette ampleur appelle une explication que le rapport ne fournit pas. Distribution agressive, nouveau marché ouvert, ou simple effet de base ? On ne sait pas.
Amrut XXX Classic Rum, produit par Amrut Distillers, a presque doublé ses volumes : +90,1 %, de 0,9 à 1,7 million de caisses. Enfin, On the Rocks, la marque de boissons prêtes à boire de Suntory Global Spirits, franchit tout juste la barre avec +25,6 %, à 1,0 million de caisses. Le segment RTD continue d'avancer.
Cîroc et les marques qui ont décroché
Le Brand Champions 2026 n'est pas qu'un palmarès de gagnants. Plusieurs marques sont passées sous le million de caisses, et certaines chutes sont marquantes.
Cîroc, la vodka de Diageo, est la plus brutale : -64,7 %, de 1,02 million à 0,36 million de caisses en douze mois. Une dégringolade qui pose des questions au-delà de sa visibilité culturelle.
D'autres ont glissé plus discrètement. Antiquity Indian Whisky (-1,1 %, 0,9 million), Sobieski vodka (-3,1 %, 0,9 million), Christian Brothers brandy (-8,2 %, 0,9 million), Old Port rum (-28,3 %, 0,9 million) et Kedrovitsa vodka (-22,2 %, 0,8 million). Des catégories variées, des géographies différentes, mais un point commun : aucun n'a tenu le cap.
Ce que ça dit du marché des spiritueux en 2025
Le succès du Tennessee Apple confirme ce que les données de vente montrent depuis quelques années : les spiritueux aromatisés ont leur place dans les volumes globaux. Les puristes peuvent s'agacer, les chiffres ne mentent pas.
La vraie question, c'est la durée. Est-ce que Tennessee Apple peut progresser encore, ou vient-il de toucher un plafond naturel ? À 1,1 million de caisses, la marque est dans le club. Y rester sur plusieurs exercices consécutifs, c'est un autre travail.
Dans un secteur où les ventes globales de spiritueux sont sous pression sur plusieurs marchés occidentaux, afficher +16,8 % reste une performance solide. Pour Brown-Forman, c'est au moins un argument tangible.
