On les connaissait pour Johnnie Walker, Baileys ou encore Tanqueray. Mais aujourd’hui, Diageo, le géant mondial des spiritueux, passe à la vitesse supérieure en France.
Un an après avoir récupéré les rênes de son business hexagonal – finie la joint-venture avec Moët-Hennessy, place à la totale indépendance – Diageo France s’impose déjà comme l'un des trois premiers acteurs du marché local des spiritueux dans l’Hexagone (IWSR Mars 2025). Pas mal pour un “nouveau venu” !
Objectif 2030 : viser 12 % du gâteau
Diageo ne compte pas s’arrêter là. La filiale tricolore – une team de 90 collaborateurs – s’est fixé une ambition claire : atteindre 12 % de parts de marché d’ici 2030. Pour y parvenir, ils misent sur plusieurs leviers :
- Le whisky écossais, avec un focus sur Johnnie Walker, dont la montée en gamme est au cœur de la stratégie.
- La tequila, grâce à Don Julio et Casamigos, stars des rooftops parisiens et autres soirées branchées.
- Les liqueurs comme Baileys, qui se réinvente avec des déclinaisons comme le Baileys Chocolate.
- Et surtout, le no-low alcool, ce segment en plein boom porté par une génération qui veut trinquer sans tourner de l’œil.
Le nouveau pirate des apéros : Captain Morgan Spiced Gold 0.0%
La star du moment chez Diageo, c’est lui : Captain Morgan Spiced Gold 0.0%. Un rhum sans alcool, mais avec le goût et le panache de l’original. Après deux ans de R&D et plus de 400 recettes testées...
Avec ce lancement, Diageo surfe sur la vague de la modération assumée.
Diageo version France : local, agile et très premium
Ce qui fait la force de Diageo France aujourd’hui, c’est aussi son ancrage local et sa capacité à s’adapter au terrain. Présents en grande distrib’, dans les cafés-hôtels-restos, chez les cavistes de quartier… Et avec un portefeuille de 43 marques pour 150 références, ils peuvent toucher à tout, des whiskies tourbés aux vodkas ultra-premium.
Patrick Gantier, directeur général de Diageo pour l’Europe du Sud, résume l’ambition :
La France est un marché exigeant, mais c’est aussi un formidable terrain de jeu. On veut s’y imposer durablement, avec audace et pertinence.
À suivre…
Entre innovations produits, montée en gamme et virage no-alcool, Diageo se taille une place dans le paysage français des spiritueux. Reste à savoir si le concours de barttenders World Class va lui aussi refaire son retour en France !
