Diageo relance sa collaboration avec Carambar & Co, maison mère de Terry's, pour une deuxième édition de Baileys Terry's Chocolate Orange. La liqueur à la crème aromatisée, titrée à 17 %, revient dans les rayons britanniques ce mois-ci. La bouteille de 50 cl est affichée à 16,50 livres, soit environ 19 euros (conversion approximative), contre 11 livres l'an dernier.
Baileys Terry's Chocolate Orange, un retour porté par le succès de 2025
Le premier lancement de cette référence remonte à septembre 2025, en amont des fêtes de fin d'année. Selon des données Nielsen citées par Diageo, le produit s'est hissé au rang de première innovation du marché britannique des spiritueux à Noël 2025. Le groupe indique par ailleurs que trois quarts des acheteurs interrogés se disent prêts à le racheter.
La responsable de marque Baileys, Zoe Hetherington, présente ces résultats comme la principale motivation de la reconduction du produit pour la saison 2026. La marque mise sur la fidélité déjà mesurée du public envers cette association chocolat-orange plutôt que sur une nouvelle proposition.
Une distribution élargie, toujours réservée au marché britannique
La nouvelle édition sera disponible chez Asda, Tesco, Morrisons, Sainsbury's et Waitrose, ainsi qu'en vente directe sur Amazon. Elle sera aussi servie dans une sélection d'établissements du groupe de pubs Stonegate. Le communiqué de Diageo ne mentionne aucune date ni intention de commercialisation en dehors du Royaume-Uni. À ce stade, rien n'indique que le produit sera distribué en France, et aucune information sur une éventuelle disponibilité européenne n'a été communiquée.
Une hausse de prix qui interroge sur la stratégie de Diageo sur le segment
Le prix conseillé passe donc de 11 à 16,50 livres, une augmentation de 50 % pour un produit identique à celui de l'an dernier. Diageo ne justifie pas publiquement cette hausse dans son communiqué.
Ce lancement intervient un an après la cession par Diageo de sa marque de liqueur à la crème Sheridan's au groupe Casa Redondo, pour un montant non communiqué. Le segment des liqueurs à la crème traverse une période de recomposition au Royaume-Uni, et les éditions limitées, associées à des marques de confiserie reconnues, s'imposent comme un des leviers privilégiés du secteur pour relancer l'intérêt d'une catégorie sous pression. La question reste de savoir si ce type d'opérations va suffir à redresser durablement la catégorie ...
