Absolut Vodka remet un coup de shaker à sa plateforme de communication Born To Mix, comprenez : « Née pour être mélangée (en cocktails) ». Une promesse qui colle plutôt bien à la marque premium numéro 1 en France et dans le monde. Le message ? Que l’on soit team réinterprétation d’un classique indémodable ou team cocktail ultra-simple du jeudi soir, Absolut a toujours une place dans le verre.
Le comeback du cocktail star : l’Absolut Mule
Pour ce deuxième volet de campagne, Absolut a décidé de remettre son cocktail fétiche sous les projecteurs : l’Absolut Mule. Même vibe que le Moscow Mule… mais avec ce petit supplément d’âme Absolut.
Un équilibre qui n’a rien d’un hasard. Comme le raconte Caroline Tran, Directrice de Marque chez Pernod Ricard France :
« Nous voulions mettre l’emphase sur l’Absolut Mule, et littéralement plonger le spectateur au cœur de ce dernier, pour en souligner toute la fraîcheur et la subtilité. »
Une campagne qui respire la créativité
Cette nouvelle création s’inscrit dans une ambition plus large : montrer qu’Absolut, ce n’est pas juste une vodka qui “va avec tout”, mais une marque qui réinvente la mixologie. Yann Soenen, Directeur Marketing chez Pernod Ricard France, résume bien l’idée :
« Cette campagne en deux volets, c’est toute la démonstration du savoir-faire et de la créativité d’Absolut Vodka : pouvoir à la fois réinventer les cocktails emblématiques, ou en proposer une interprétation comme c’est le cas de l’Absolut Mule. »
Le message est clair : dans les cocktails, Absolut n’est pas un simple ingrédient. C’est un terrain de jeu.
Une campagne à partir du 24 novembre
La nouvelle campagne a commencé depuis le 24 novembre sur les plateformes digitales participantes.
