On savait que le café pouvait nous faire voyager. De'Longhi vient de le prouver de la manière la plus littérale (et la plus dingue) qui soit.
Un travail digne des films de Wes Anderson
Pour la Milan Design Week, la marque italienne s'est associée à Simon Weisse, maquettiste de renom connu pour avoir travaillé sur les décors de films de Wes Anderson, pour un projet baptisé The World's Smallest Coffee Shop. Le principe : transformer ses machines à café en véritables façades de coffee shops miniatures, inspirées de cinq villes : Paris, Tokyo, Milan, Copenhague et Berlin.
Des maquettes réalisées à la main
Et on ne parle pas d'un filtre Instagram ou d'un montage 3D. Chaque maquette a été réalisée à la main, avec des techniques empruntées au cinéma : textures patinées, imperfections volontaires, jeux de lumière millimétrés. Le tout a demandé plus de 1 500 heures de travail. Le résultat est bluffant, on hésite entre l'objet design et le décor de film miniature.
Derrière la prouesse esthétique, De'Longhi glisse un message malin : le meilleur café ne se trouve pas forcément au coffee shop du coin. L'idée, c'est de repositionner la machine à café comme le vrai cœur de l'expérience, peu importe le décor autour, c'est ce qu'il y a dans la tasse qui compte.
Une opération qui mêle artisanat d'exception, storytelling visuel et stratégie de marque, déployée à l'international depuis la Milan Design Week. On valide.
