La marque mexicaine la plus connue du rayon super-premium vient de lancer The Perfect Pour, un court métrage signé par le réalisateur d'El laberinto del fauno et de The Shape of Water. Overkill ? C'est précisément le point.
Quand Patrón Tequila veut raconter l'histoire d'une verse de tequila, elle n'appelle pas un réalisateur de pubs. Elle appelle Guillermo del Toro. Oui, le type aux deux Oscars. Et non, ce n'est pas un hasard, c'est exactement le message qu'elle veut envoyer.
Un film pour un verre
Lancée ce 19 mars, la campagne mondiale The Perfect Pour tourne autour d'un court métrage tourné à l'Hacienda PATRÓN, à Jalisco au Mexique. Le concept est aussi simple que malin : on commence par un plan anodin, quelqu'un verse de la tequila, avant de révéler progressivement tout ce qui se cache derrière : une équipe de tournage complète, une mise en scène millimétrée, une précision quasi chirurgicale pour capter chaque détail. L'idée est que mobiliser un cinéaste de cette envergure pour filmer un simple pour peut sembler excessif... sauf que c'est exactement le même niveau d'exigence que déploie Patrón pour fabriquer chaque bouteille.
Visuellement, del Toro est resté fidèle à son univers : imagerie mexicaine assumée, squelettes en motion capture (oui, vraiment), couleurs vives et monde foisonnant de détails. Le film a été créé avec l'agence BBH USA, et l'équipe derrière la caméra était 100 % mexicaine et primée : Guillermo Navarro à la photo, Karla Castañeda, Guy Davis, Dennis Berardi, Nathan Robitaille et Terry Notary à la production.
Pourquoi del Toro ?
Le réalisateur, lui-même mexicain et amateur assumé de belles choses, l'explique avec sa verve habituelle : la perfection ne se construit pas dans la précipitation, elle se bâtit image après image, verre après verre. Ce que Patrón vend ici, ce n'est pas une pub, c'est une déclaration de valeurs. Trois ingrédients (agave bleu 100 % Weber, eau, levure), plus de 60 paires de mains pour chaque bouteille, des méthodes traditionnelles inchangées depuis le premier jour. La marque n°1 mondiale en tequila super-premium (source IWSR 2024) joue à fond la carte de l'artisanat sans compromis.
Où le voir ?
La première américaine a eu lieu le 18 mars sur ESPN, en plein match NBA Golden State Warriors – Boston Celtics. Le film se déploie ensuite en TV, digital et social, avec du contenu making-of en coulisses. Le reste du monde suivra dans le courant de l'année.
Pour voir le film dès maintenant : youtube.com/watch?v=SLvR8ru2D8U
