Malibu lance Malibu Punch, une gamme de trois cocktails en canette titrés à 10 %, d’abord sur le marché britannique. Pastèque, pêche, ananas : la palette reste fidèle à la marque. Le degré, lui, change de catégorie, et ce n’est pas un hasard.
Malibu Punch : trois recettes, un degré qui grimpe
La gamme compte trois références. Watermelon Punch associe la pastèque à des notes d’agrumes (citron jaune et citron vert). Peach Punch mise sur la pêche avec une pointe de thé noir. Piña Punch reprend le duo coco et ananas, ici annoncé caramélisé, qui fait l’identité de Malibu depuis la fin des années 1970.
Le format : une canette de 237 ml à 10 %, vendue 3,50 livres en prix conseillé, soit environ 4 euros. Les produits sont disponibles au Royaume-Uni depuis septembre 2026.
Le prêt-à-boire, terrain de croissance pour Pernod Ricard
Malibu n’arrive pas en terrain inconnu. Selon Pernod Ricard, la marque place déjà deux produits dans le top 20 des canettes de prêt-à-boire au Royaume-Uni, et sa Piña Colada en canette figure parmi les plus gros cocktails de la catégorie en valeur. À l’échelle mondiale, la marque écoule plus d’un million de caisses de prêt-à-boire par an, pour 3,9 millions de caisses de 9 litres toutes références confondues (chiffres IWSR 2025).
Le contexte britannique explique le choix du terrain d’essai. Le groupe avance une croissance de 20 % en valeur sur un an pour le prêt-à-boire outre-Manche. Il affirme surtout que les formats plus alcoolisés tirent cette croissance.
C’est le vrai sujet de ce lancement. Jusqu’ici, Malibu occupait des moments de consommation plus légers. Avec Punch, la marque se positionne sur ce que le groupe appelle les occasions « à plus forte énergie ». Fredrik Syrén, directeur général monde du prêt-à-boire chez Pernod Ricard, présente la gamme comme une étape importante pour la croissance de la catégorie au sein du groupe, et comme un moyen d’étendre les valeurs de la marque à de nouveaux moments.
Une cible « nouvelle génération »
Malibu Punch vise une nouvelle génération de consommateurs adultes, et doit renforcer la place de la marque auprès des jeunes adultes. Les moments ciblés sont claires : avant-soirées, fêtes, festivals, rassemblements improvisés.
Le lancement sera porté par la plateforme de communication « Do Whatever Tastes Good » de Malibu, avec un objectif affiché de notoriété, d’essai et de recrutement de nouveaux consommateurs.
Et la France dans tout ça ?
Après le Royaume-Uni, Pernod Ricard prévoit un déploiement vers d’autres marchés, citant les États-Unis et le Canada. La France n’est pas mentionnée.
Une piste d’explication : la fiscalité. Depuis 1997, la France applique une taxe spécifique aux « prémix », ces boissons de moins de 12 % mélangeant alcool et boisson non alcoolisée, lorsque leur teneur en sucre dépasse un seuil fixé par la loi. Ce dispositif a durablement limité la présence de ce type de produits dans les rayons français. Sans connaître la teneur en sucre de Malibu Punch, impossible de dire si la gamme serait concernée.
Reste une tendance de fond. Le cocktail en canette monte en degré, et les grands groupes y voient un relais de croissance. À suivre, notamment pour mesurer ce que ce format change dans la relation entre marques, bars et consommateurs.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.
