Le rhum nicaraguayen Flor de Caña ne manque décidément pas de prétendants. Après avoir été distribué par La Maison du Whisky, puis par Camus France Distribution pendant trois ans (qui met la clé sous la porte), la marque vient d'annoncer qu'elle rejoignait le portefeuille de Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS). Effectif dès le 16 mars prochain.
MBWS s'offre enfin son rhum
Pour l'opérateur français (William Peel, Sobieski, Marie Brizard ou encore la distribution de Paddy en France), cette reprise comble un vide évident : le groupe ne disposait jusqu'ici d'aucun rhum dans son catalogue. Avec Flor de Caña, il met la main sur une marque déjà bien installée en grande surface, notamment grâce à son 12 ans, et qui a récemment étoffé sa gamme avec un 7 ans, un 18 ans, ainsi que deux liqueurs (Coco et Spresso (café)).
Fahd Khadraoui, directeur général de MBWS, ne cache pas son enthousiasme : il parle d'un rhum "premium riche et différenciant", capable de devenir l'une des marques les plus dynamiques du marché français.
Un déploiement sur tous les circuits
Côté distribution, le dispositif est bien rodé : la signature sera portée en CHR par Bardinet–La Martiniquaise Hors-Domicile, et confiée à Premium Craft Spirits pour le réseau cavistes. De quoi couvrir un spectre large, des grandes enseignes aux bars et aux caves indépendantes.
Reste à voir si cette nouvelle alliance sera l'occasion pour Flor de Caña de franchir un cap en France.
